近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額突破500億元，環(huán)比上漲60.07%。與此同時，停擺數(shù)月的各地展會也接連重啟，釋放出家居復(fù)蘇的信號。

賣場回暖，展會重啟，家居報復(fù)性消費何時到來？專家認(rèn)為，出現(xiàn)報復(fù)性消費的可能性不大，但當(dāng)前和此后很長一段時間，在存量房產(chǎn)、“宅經(jīng)濟(jì)”和農(nóng)村市場等領(lǐng)域多下功夫，建材家居市場將有望恢復(fù)萬億元級年度銷售額，并帶動上下游相關(guān)消費市場的全面擴(kuò)大。

賣場回暖

線下家居賣場正快速回暖。

2020年5月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)bhi顯示，2020年4月bhi為85.73，環(huán)比上漲13.81點，其中全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為525.86億元，環(huán)比上漲60.07%。

進(jìn)入5月，家居行業(yè)迎來了疫情下的第一個爆發(fā)期?！拔逡弧笔兹眨尤恢?、紅星美凱龍等家居賣場就迎來排長隊景象。4月25日-5月10日期間，居然之家淘寶直播開播門店達(dá)到近230家，累計開播時長超6000小時，吸引21萬消費者觀看，累計成交訂單2.1萬筆；紅星美凱龍以戰(zhàn)代練，“五一”期間全國商場銷售額超87.06億元，吸引消費人數(shù)達(dá)29.5萬；城外誠建材館的客流量相較“五一”前明顯提升，地上停車場重現(xiàn)車位緊張的現(xiàn)象；集美家居也通過千萬元家居補(bǔ)貼券活動，積攢了一大波人氣；藍(lán)景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復(fù)，與去年同期基本持平。

已經(jīng)開啟的“6.18”大戰(zhàn)正打得火熱！據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報，6月1日零時起，開售僅1小時已有百余家家裝品牌銷售額超去年全天。而京東6月1日的報告也顯示，家居產(chǎn)品同比增長超150%。全屋定制成交額同比增長450%，裝修服務(wù)同比增長164%。健康、舒適家居類產(chǎn)品的銷量持續(xù)上升。

展會重啟

不僅家居賣場回暖，停擺數(shù)月的各地家居展會也開始重啟。

上海國際凈水展、空氣新風(fēng)展、建筑水展及舒適家居展將于2020年8月31日-9月2日在上海丨國家會展中心（虹橋）隆重開幕。26萬平米展示面積囊括家用凈水系統(tǒng)、熱水系統(tǒng)、給排水系統(tǒng)、地暖空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品。展會還通過與各行業(yè)協(xié)會及媒體的合作，推出了近百場專題論壇和活動，讓每一位到場觀眾不出國門，看盡全球水暖風(fēng)系列前沿展品技術(shù)！

家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北上廣東等地重要家居展會的重啟，是家居行業(yè)復(fù)蘇的重要信號。

消費理性

賣場回暖，展會重啟，家居業(yè)是否會迎來報復(fù)性消費？

在北京家具行業(yè)協(xié)會會長何法澗看來，家居業(yè)出現(xiàn)報復(fù)性消費的可能性不大，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費回暖，家居消費最終會趨于理性，“收入降低、疫情不明朗、復(fù)工復(fù)產(chǎn)未恢復(fù)到正常水平等是導(dǎo)致消費者理性消費的幾大因素”。

優(yōu)居研究院院長、優(yōu)居新媒體總編輯、騰訊家居全國總編輯張永志也認(rèn)為，總體上不會出現(xiàn)大的報復(fù)性消費潮，“首先，行業(yè)已經(jīng)告別增量市場，總體處于存量市場競爭態(tài)勢；其次，精裝修、全裝修等b端渠道分流加劇，零售市場需求流量會持續(xù)萎縮；第三，線上電商直播等新零售方式也會分流”。

但中國建材流通協(xié)會會長秦占學(xué)指出，建材家居的消費需求大部分屬于剛性需求，這部分被壓抑的剛性需求一直存在，潛在的消費升級需求也正在積累，只要有適當(dāng)?shù)恼叽胧┐碳ぃ蜁蔀楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。他建議，可通過發(fā)放專項消費券，征集相關(guān)建材家居市場作為試點單位，在消費者進(jìn)行建材家居產(chǎn)品消費時抵扣相應(yīng)費用，通過財政專項補(bǔ)貼、拉動電商平臺、賣場優(yōu)惠三方聯(lián)合的方式，為消費者打造“真金白銀”的優(yōu)惠。

“當(dāng)前和此后很長一段時間，應(yīng)在存量房產(chǎn)、‘宅經(jīng)濟(jì)’和農(nóng)村市場等領(lǐng)域多下功夫，建材家居市場將有望恢復(fù)萬億元級年度銷售額，并帶動上下游相關(guān)消費市場的全面擴(kuò)大?！鼻卣紝W(xué)認(rèn)為，后續(xù)的建材家居市場潛力可期！