imc即整合營銷，“整合”是imc定義最大的創(chuàng)新點，它是以創(chuàng)意為支撐點，通過整合各種營銷工具以及樹立整合的營銷觀念，綜合運用多種傳播渠道，投放同一個主題的廣告和宣傳內(nèi)容，使創(chuàng)意推廣范圍盡可能擴大，覆蓋受眾盡可能廣泛，最后達(dá)到“同一個聲音，同一個形象”的傳播效果。

整合營銷：創(chuàng)意是輔助 傳播渠道是重點

說到“營銷”，想必大家腦海中已經(jīng)開始腦補了產(chǎn)品、品牌、策略、創(chuàng)意、推廣渠道等營銷思維。如何把這些內(nèi)容有效的串聯(lián)起來，發(fā)揮最大的作用呢？在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展的今天，整合型營銷思維應(yīng)該是讓品牌創(chuàng)意推廣產(chǎn)品，再通過傳播渠道的深度匹配，讓品牌和產(chǎn)品相互依存，與用戶“核磁共振”。

談到這里，小編先拋出一個萬能公式：

創(chuàng)意+傳播工具、渠道=用戶體驗

下面小編將通過兩個簡單的例子來說明如何運用創(chuàng)意加傳播工具達(dá)到用戶體驗最大化。

1、多芬：讓用戶“說話”，直擊用戶g點

在05-06年的時候，多芬發(fā)起了一股“真美運動”之潮，從這個具有話題性的主題出發(fā)設(shè)計了一整套線上線下方案，運用多種創(chuàng)意媒體、概念作推廣。

• 懸念引出：多芬在《time out》雜志刊登“尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”
• 權(quán)威美麗調(diào)查報告出爐：此調(diào)查有助于探求消費者心理，還有助于與競爭對手形成差異等

• 召開峰會：召開“多芬峰會”，邀請行業(yè)專家探討如何幫助14-25歲之間的女性學(xué)會了解和處理外形形象等
  
• 活動開啟：04年10月，“多芬真美運動”正式拉開序幕。旨在啟發(fā)女性認(rèn)真思考關(guān)于美麗的問題
• 知名卡通形象公關(guān)：以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發(fā)產(chǎn)品廣告啟動，并把這些卡形象與電視廣告、頂尖雜志聯(lián)系在一起，同時與福克斯電視網(wǎng)的其他著名動畫形象一起出現(xiàn)。多芬還運用公關(guān)、店內(nèi)促銷、戶外媒體以及其他營銷手段進(jìn)行推廣

多芬的營銷活動無疑是成功的，2005年，多芬產(chǎn)品銷售額為5.35億美元同比增長12.5%。從多芬的案例不難看出，多芬的活動既有話題性也有傳播性，完全以用戶為導(dǎo)向，讓用戶全程參與到各項活動中，按照用戶的需求決定整合營銷的發(fā)展方向，而且用戶的互動渠道多，再加上優(yōu)秀的公關(guān)配合，傳播手段的多樣性和創(chuàng)新性，真正讓用戶與整合營銷達(dá)到一致性。

2、咪咕：黑科技式的“互聯(lián)網(wǎng)”+最接地氣的“鄉(xiāng)村風(fēng)”

坐穩(wěn)，“咪咕影院”要“開車”了

先來一組圖感受一下

咪咕用一大波刷墻廣告和復(fù)古郵票占領(lǐng)了農(nóng)村墻面，進(jìn)而反攻互聯(lián)網(wǎng)，從“刷墻”演變?yōu)椤八⑵痢?，以極小的成本實現(xiàn)了品牌訴求展示。

刷墻體刷完之后，還不盡興，咪咕勢必要在“農(nóng)村”的道路上走到底，在“村”到極致的同時，實現(xiàn)雅俗共賞“鄉(xiāng)村”復(fù)古小視頻，了解一下。

還有知名自媒體、秒拍達(dá)人英國報姐，根據(jù)咪咕的刷墻出了一檔爆笑非常的改編版《鄉(xiāng)村愛情故事》，將電視劇中的情節(jié)對話進(jìn)行巧妙剪輯配音，形成一波病毒傳播。

咪咕這次的營銷可謂“舊瓶裝新酒”，用看似老套的營銷方式做出新意，打造充滿黑科技與前沿感的“互聯(lián)網(wǎng)”與最最接地氣的“鄉(xiāng)村風(fēng)”的最萌反差，咪咕刷墻的傳播，在廣大村委會占領(lǐng)線下的墻體媒介之余，更采用大規(guī)模的現(xiàn)代化營銷戰(zhàn)術(shù)，集合了事件營銷、話題炒作、病毒視頻、海報宣傳等等營銷方式，從而瞬間引爆吃瓜群眾的關(guān)注。

imc整合營銷：大創(chuàng)意+多元化的傳播渠道

imc代表了一個新的營銷傳播時代，它既是對傳統(tǒng)營銷傳播觀念在工具和方法上的繼承和發(fā)展，又轉(zhuǎn)變了營銷傳播的觀念和思維，使其更能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需要。

傳統(tǒng)營銷的廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻?，只能通過幾個有限的媒體渠道進(jìn)行傳播，如電視、廣播、報紙、廣告牌等，用戶在接受消息之后，如果喜歡這個廣告就會買。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的傳播渠道有所增加，變得復(fù)雜多變。我們就會用一切傳播工具和渠道讓消費者接受到我們的信息。但是在信息多元化的今天，消費者也會自動過濾掉他們不喜歡的信息，這樣一來參與度就變少了，他們會無意識的尋找營銷以外的東西，到底“什么樣的信息才具有有效性”。

基于這一點，整合營銷順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的時代發(fā)展，整合營銷不僅僅依托于一個創(chuàng)意，而是一個大創(chuàng)意。那什么樣的創(chuàng)意才能稱得上“大”呢？八戒獨角獸i mc認(rèn)為應(yīng)該體現(xiàn)其價值，讓受眾參與到其中，然后主動與朋友進(jìn)行分享，這樣品牌除了微信、微博、口碑營銷等渠道傳播之外，還能獲得更多免費的傳播渠道。但是這個大創(chuàng)意需要把多種渠道互相連接融合起來，而不是像傳統(tǒng)營銷創(chuàng)意那樣單一，相互獨立。因此無論消費者在任何時間和地點都能在體驗中。

八戒imc在整合營銷中的作用是什么？

剛我們提到整合營銷是在一個大創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過整合app開發(fā)、公關(guān)、新媒體營銷等多種渠道連接起來，那我們?nèi)绾螌⑦@些渠道進(jìn)行有效連接起來？

八戒獨角獸imc為大家舉一個簡單的例子

甲方在和幾家乙方合作伙伴中對接工作流程，但在溝通中出現(xiàn)了許多問題：正是由于有不同的乙方，甲方向乙方表達(dá)同一種事情的時候，不同的乙方有不同專業(yè)程度和理解能力，工作不能達(dá)到一致性，在增加了溝通成本的同時也嚴(yán)重影響了工作進(jìn)程。

所以，如果企業(yè)遇到了這些問題該怎么辦呢？

八戒獨角獸imc認(rèn)為

• 企業(yè)需要在大創(chuàng)意的基礎(chǔ)上找一個專業(yè)團隊做最專業(yè)的事情

• 專業(yè)團隊從頭到尾的參與是非常重要的，這樣可以保證對外宣傳的一致性，保證各個渠道都在為這個大創(chuàng)意服務(wù)，并能把握每個環(huán)節(jié)的有效性和準(zhǔn)確性
• 專業(yè)團隊會對各種營銷傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新和更新，創(chuàng)造出讓消費者更多難忘的廣告，讓消費者參與、體驗其中

來源｜八戒網(wǎng)頭條