家裝變局

家裝市場(chǎng)的潛力，依然備受看好。尤其是存量房翻新改造需求的釋放、二手房交易量帶動(dòng)的裝修訂單增長(zhǎng)，為家裝業(yè)務(wù)提供了新的上升動(dòng)力。

據(jù)貝殼研究院測(cè)算，2022—2030年期間，我國(guó)住房裝修總需求每年在30-50億平米之間。測(cè)算認(rèn)為，裝修行業(yè)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到3萬(wàn)億左右。

廣闊的產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)，變局從未缺席。與市場(chǎng)擴(kuò)容同步的是，近年來(lái)，家裝消費(fèi)市場(chǎng)陸續(xù)迎來(lái)了多輪變化，例如二手房交易超過(guò)了新房交付，引發(fā)客戶來(lái)源發(fā)生大幅變化；整裝贏得越來(lái)越多客戶的青睞，形成了半包、全包、整裝等多種形態(tài)并存的局面；消費(fèi)偏好向年輕化、個(gè)性化、品牌化與品質(zhì)化調(diào)整；對(duì)家裝材料的要求不斷提高，即使管道、電線等較為隱蔽的材料，也引起了業(yè)主的高度重視。

家裝市場(chǎng)迎來(lái)多種變化：

材料站上c位

消費(fèi)群體的變化非常明顯，除了70后、80后繼續(xù)擔(dān)綱主角，以95后、00后群體為主的z世代，對(duì)裝修市場(chǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)增加。

其中，80后受互聯(lián)網(wǎng)的影響程度較深，熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與社交媒體的分享，表現(xiàn)出對(duì)整裝、智能化、個(gè)性化等家裝潮流的偏好。而z世代更是重度互聯(lián)網(wǎng)用戶，居住升級(jí)的需求強(qiáng)烈，多元化偏好更為明顯，他們看重顏值與個(gè)性化設(shè)計(jì)，對(duì)居住品質(zhì)要求再次拔高，熱衷于潮流審美，并希望從家居環(huán)境的塑造中尋找生活的快樂(lè)與儀式感。

值得注意的是，上述家裝消費(fèi)核心群體，對(duì)裝修材料的品牌與品質(zhì)要求變高，口碑較好的一線品牌備受青睞，符合潮流審美的網(wǎng)紅品牌切中消費(fèi)心智；對(duì)裝修材料產(chǎn)品，則提出了環(huán)保、健康、智能、耐用等多維度要求。

另一個(gè)非常重要的群體則是銀發(fā)族，據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億。對(duì)比十年前，當(dāng)前的銀發(fā)族中，經(jīng)濟(jì)條件比較好的老人占比大幅提升，對(duì)家裝提出了高標(biāo)準(zhǔn)高要求，例如適老化改造、材料的高品質(zhì)、居住環(huán)境的健康性等。

此外，整裝占比持續(xù)上升，這種模式提供從設(shè)計(jì)、裝修施工到建材、家具、家電等全屋產(chǎn)品的服務(wù)，正好迎合年輕人及中高收入階層省事省心省力的需求。

2022年時(shí)，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)曾發(fā)布《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》，其中提到，一線城市家裝消費(fèi)者選擇整裝的占比達(dá)30%；二線占比19.2%；三線占比19.1%；四線占比21.9%。其中，高收入群體要求品質(zhì)整裝的現(xiàn)象較為普遍。而在品質(zhì)整裝里，一線品牌、高品質(zhì)的材料是不可缺少的構(gòu)成。

再者，存量房時(shí)代到來(lái)，二手房和老舊房翻新市場(chǎng)成為新的家裝增長(zhǎng)點(diǎn)，其中改善型需求占比保持增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)城市報(bào)》的報(bào)道，一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費(fèi)需求占裝修總量的比重達(dá)54%，北京、上海的占比更是高達(dá)82%。

這種改善型需求的出現(xiàn)，意味著對(duì)裝修檔次及產(chǎn)品實(shí)力提出了更高的要求，利好那些知名品牌，以及質(zhì)量更高的材料產(chǎn)品，例如管道行業(yè)的圣戈班、共同、吉博力、九牧等；家裝電線行業(yè)的霍巴特、福特斯等；涂料行業(yè)的立邦、三棵樹、多樂(lè)士等；地板行業(yè)的圣象、大自然、德爾等。

管道、電線等深度影響消費(fèi)決策

各種家裝材料里，管道、電線占據(jù)非常重要的地位，前者擔(dān)負(fù)供水去水的重要職能，后者更是扮演了電力輸送的關(guān)鍵職責(zé)，不可或缺。故此，其品質(zhì)的好壞優(yōu)劣將明顯影響后期的居住體驗(yàn)。

加之這種材料隱藏在地板、墻面、屋頂?shù)任恢茫笃诰S修非常不便，所以，質(zhì)量要經(jīng)得住時(shí)間與環(huán)境的考驗(yàn)。具體而言，家裝對(duì)管道的要求至少包括不易生銹、不滲漏、長(zhǎng)期使用不會(huì)析出有害物等要點(diǎn)；對(duì)電線的要求中，至少包括不易破損、不易老化，并要考慮絕緣皮、銅芯等質(zhì)量。

從趨勢(shì)來(lái)看，受消費(fèi)升級(jí)、購(gòu)買力增強(qiáng)等因素影響，無(wú)論是金屬管道，還是建筑給排水、電線等材料，知名品牌與高質(zhì)量、好口碑的產(chǎn)品都將收獲最大的市場(chǎng)紅利。

以金屬管道為例，圣戈班、共同等品牌贏得業(yè)主的廣泛青睞。其中，創(chuàng)辦于1665年的圣戈班，可提供不銹鋼波紋管、不銹鋼編織管及角閥等產(chǎn)品，完成家裝供水管路系統(tǒng)的建設(shè)。成立于2002年的共同管業(yè)，專注于不銹鋼管道產(chǎn)品，屬于該品類的領(lǐng)跑者之一。

在建筑給排水管道領(lǐng)域，則有宏添、九牧等品牌在家裝市場(chǎng)享有盛名。創(chuàng)辦于1874年的吉博力，旗下給水管道系統(tǒng)、排水管道系統(tǒng)都享有盛名。以衛(wèi)浴起家的九牧，在給排水管道領(lǐng)域也具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

電線領(lǐng)域，則出現(xiàn)了霍巴特、福特斯等在內(nèi)的知名品牌。其中的hobart霍巴特屬于家用阻燃電線領(lǐng)域的德系品牌，專注于別墅、大宅等高品質(zhì)家裝布線服務(wù)。福特斯也來(lái)自于德國(guó)，開發(fā)了阻燃、低煙無(wú)鹵（防潮型）、輻照交聯(lián)等家裝電線。

正是這些實(shí)力品牌的加持，參與了家裝市場(chǎng)的良性發(fā)展，并給消費(fèi)者帶來(lái)放心的體驗(yàn)。即將于2023年6月5-7日舉辦的第七屆上海建筑管道系統(tǒng)展上，圣戈班、共同、美亞、中財(cái)、公元、索邦管、九牧、福特斯、金貂、霍巴特等知名管道與電線品牌將集中亮相于上海 | 國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）6.2號(hào)館，具體覆蓋金屬管道系統(tǒng)、塑料管道系統(tǒng)、銅水閥/不銹鋼水閥、建筑排水系統(tǒng)、環(huán)保家裝電線等五大主題，并與水泵閥門、熱水、地暖、凈水等主題聯(lián)合打造綠色建筑健康飲用水系統(tǒng)，為業(yè)界呈現(xiàn)新沿技術(shù)與解決方案，搭建一站式資源共享及商貿(mào)交流平臺(tái)。

新一輪優(yōu)秀產(chǎn)品的集中亮相，無(wú)疑將給家裝市場(chǎng)帶來(lái)更好的選擇。而產(chǎn)業(yè)鏈上下游的對(duì)接，既為管道、電線等供應(yīng)商拓寬渠道提供支持，同時(shí)為裝修公司提升供應(yīng)鏈能力帶來(lái)豐富的品牌選擇