2020年上半年結束，家居企業(yè)進入半年報集中發(fā)布期，從目前來看，行業(yè)大部分企業(yè)的凈利潤面臨大幅下滑，有的降幅甚至達到了七成以上。

從行業(yè)走勢來看，今年一季度受疫情影響，企業(yè)凈利潤降幅較大，二季度生產恢復以來，企業(yè)業(yè)績現(xiàn)回暖態(tài)勢，但總體來看，上半年市場表現(xiàn)仍不容樂觀。

另外，上半年在疫情之下，無論是家具大賣場、建材市場、亦或小型連鎖家居商超，行業(yè)整體均受到不同程度的沖擊，消費場景向線上線下一體化轉移，家居企業(yè)的線上化步伐加快。

疫情對建材行業(yè)是考驗亦是良機：房地產行業(yè)回暖；相關數(shù)據(jù)顯示56%的消費者想重新裝修；全國房屋建筑和市政基礎設施工程在建項目共18.66萬個，已復工15.87萬個，開復工率為85.06%，土地溢價率的上升和地價的反彈，隨之而來的將是建材市場的回暖復蘇。同時，相關部門出臺多項措施穩(wěn)定市場，助力企業(yè)先發(fā)制人，或將成為反超賽程的關鍵一步！

開辟新道路，建材營銷開啟線上化模式

疫情沖擊下，無論是家具大賣場、建材市場、亦或小型連鎖家居商超，行業(yè)整體均受到不同程度的沖擊。家居賣場流量遷移背景下，消費場景正不可逆地向線上線下一體化轉移。行業(yè)營銷模式快速創(chuàng)新，直播賣貨模式成為家居市場新熱點。疫情影響的消費熱情在“618”集中釋放，各大電商平臺均創(chuàng)歷史紀錄。

各大家居企業(yè)也進行了線上銷路的拓展和強化。喜臨門表示，公司開展營銷模式創(chuàng)新，提高流量運營效率，提升成交轉化率，組織線上銷售技巧培訓，發(fā)動全體營銷團隊及加盟商導購團隊，打造內部網(wǎng)紅，定期直播，開展公司全員營銷活動。一方面通過與薇婭等天貓、抖音kol合作引導店鋪成交，另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量，線上銷售快速提升。

廣發(fā)證券的研報顯示，消費者流量聚集形式發(fā)生變化，線上線下一體化消費場景正在形成，家居市場線上格局較線下更為清晰，品牌優(yōu)勢明顯。從阿里系全網(wǎng)家居銷售額結構分布可以看出，沙發(fā)、床墊、整體櫥柜、全屋定制幾大主流家居市場線上格局均較明晰，沙發(fā)、床墊市場格局較為分散，但頭部品牌市占率相對占優(yōu)勢。

今明兩年是房地產竣工大年，裝修，家具，家電等需求將集中爆發(fā)。

“老舊小區(qū)改造”在今年首次被量化寫入中央政府工作報告，有望從今年開始大規(guī)模上量，潛在市場空間超過5萬億元，還將帶動居民自發(fā)戶內裝修，空間或達6000億元。核心改造需求包括水電氣路管道及墻面翻新、加裝電梯、配建停車場、社區(qū)服務及物管、添置家電、家居等，對應建材、電梯、停車設施、物業(yè)、家電及輕工等行業(yè)。

精裝修的滲透率不斷提高，工程渠道占比較高的公司將持續(xù)受益。

越來越多的剛需需求者，喜歡買精裝修的房子，免去了毛坯裝修跟進的麻煩，而在這種消費趨勢的引導下，精裝房樓盤越來越多，地產商與優(yōu)質工程型家居公司的綁定是必然趨勢，后續(xù)預計將形成產業(yè)鏈效應；紅利釋放下，具備產品升級、渠道優(yōu)化、特別是工程渠道占高的龍頭家具公司將持續(xù)收益。

另外，以二手房和翻新房為主的存量房市場帶來的家居消費增量亦不容小覷。近期，一份調查問卷顯示，相比換房，考慮重新裝修、局部裝修和調整功能的需求也不小，消費者對于住房的翻新改造意愿達四成以上，這也是個海量的消費群體。

“疫情對家居行業(yè)的確造成了不小的影響。但是值得慶幸的是，家居消費群體需求明顯，不管在什么環(huán)境下，都有特定的消費人群，這部分人群不會因為疫情放棄裝修，讓房子空置。疫情只是耽誤了他們原定的裝修計劃，形成了一定程度上的消費滯后，不過預計下半年家裝市場會迎來一個高峰。”有業(yè)內人士稱，家居產品作為低頻次消費品，消費者都是有需求才會購買，受外部環(huán)境因素不大。一季度受疫情影響，只是導致了消費延后，相信家居市場很快會迎來銷售的小爆發(fā)。

來源：騰訊新聞