近幾個月來,受新冠病毒影響,消費(fèi)者行為受到限制,消費(fèi)意愿下降,消費(fèi)態(tài)度趨于理性,嚴(yán)重依賴家居賣場和線下營銷活動的家居建材市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢。
受新冠病毒的影響,家居建材市場處于低迷狀態(tài)已好幾個月,消費(fèi)者的行為被限制了,消費(fèi)態(tài)度也變得理性,并且家居建材市場在很大程度上依賴于家居賣場以及線下營銷活動,銷售額受到嚴(yán)重影響。
根據(jù)國建材家居景氣指數(shù)(bhi)顯示,3月份全國規(guī)模以上建材和家居賣場的銷售額為億元,同比下降。一季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額億元,也同比下降。但是在四月份,家居市場已經(jīng)明顯開始復(fù)蘇。
疫情給家居建材市場市場帶來了空前的影響,但危機(jī)背后常常代表著機(jī)會。
一、健康舒適家居產(chǎn)品大受歡迎
新一輪冠狀病毒疫情的爆發(fā),極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的健康意識,激發(fā)了消費(fèi)者對清潔、健康、環(huán)保的家裝建材產(chǎn)品熱情。85%的受訪者表示在裝修購買家居產(chǎn)品時注重“健康、環(huán)?!?,65%的用戶表示在經(jīng)歷疫情后會考慮安裝新風(fēng)、凈水、健康飲水管道、舒適熱能等系統(tǒng)改善家居環(huán)境。
實(shí)際產(chǎn)品需求和銷售量與調(diào)查結(jié)果完全一致。據(jù)某寧發(fā)布的報告顯示,疫情期間,該平臺多種健康凈化家居產(chǎn)品的銷量增長超過200%。其中,消毒柜銷量增長205%,洗碗機(jī)銷量增長283%,壁掛式新風(fēng)機(jī)、新風(fēng)系統(tǒng)銷量增長304%??諝鈨艋?、凈水器、蒸汽拖把等五類家電產(chǎn)品被列入前五名,垃圾處理器、消毒洗衣機(jī)等健康相關(guān)產(chǎn)品也在防疫期間大受歡迎。
隨著健康家居理念的流行,家裝建材企業(yè)紛紛進(jìn)入市場,加大了健康相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。
種種跡象表明,健康已經(jīng)成為消費(fèi)者對家居環(huán)境的共同要求,健康家居市場的需求也在加速。
二、智能家居產(chǎn)品迎來發(fā)展機(jī)遇
在長期的居家隔離期間,人們很容易被繁重的家務(wù)和不方便的日常生活所束縛,希望尋求一種更加方便、舒適、愉快的居家生活方式。
智能家居不僅用創(chuàng)新的技術(shù)讓大家免除了繁重的勞動,而且非接觸式的互動模式也為大家?guī)砀踩?、更智能的生活體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的家居建材類相比,智能家居的安裝流程相對簡單,網(wǎng)購相對方便,對線下渠道的依賴性也較低。
疫情期間,智能家居不僅沒有受到線下消費(fèi)低迷的影響,反而得益于消費(fèi)者意識的不斷提高,迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
具體來說,近年來,智能音箱、掃地機(jī)器人、智能馬桶、傳感水龍頭、智能門鎖、智能語音控制、智能燈、智能窗簾等智能產(chǎn)品銷售火爆,成為家居建材行業(yè)新的增長點(diǎn)。
總體來看,2019年我國智能家居市場規(guī)模達(dá)到1520億元,行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。疫情在一定程度上起到了推波助瀾的作用。一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,中國智能家居市場的規(guī)模將一路上升。到2020年,中國智能家居市場規(guī)模將超過2000億元。
在疫情的催化下,健康環(huán)保的舒適家居建材市場的需求開始覺醒,并且大幅釋放??梢灶A(yù)測,在消費(fèi)者和家居企業(yè)的相互磨合下,雙方關(guān)于家居生活的理想將達(dá)到高度統(tǒng)一,進(jìn)而催生出更有價值的家居建材產(chǎn)品和更健康舒適的居家空間。