想做社群,不知從哪下手?
沒有思路?沒有頭緒?如何盤點(diǎn)社群?如何運(yùn)營(yíng)?
以家裝行業(yè)為例,來看我們帶來社群的盤點(diǎn)干貨!
社群基本情況盤點(diǎn)
1.樓盤名稱
就是樓盤叫什么,注意分析下這個(gè)樓盤的檔次,這個(gè)樓盤對(duì)于我們的重要性。
2.交盤時(shí)間
什么時(shí)候交盤,如果是已經(jīng)交盤,還有多少?zèng)]裝,用這個(gè)拉判斷我們運(yùn)營(yíng)的價(jià)值
3.社群名稱
從這個(gè)群名稱判斷是什么群,是純業(yè)主群,是裝修群,還是雜群或者廣告群
4.群性質(zhì)
是自己建的群,還是業(yè)主建的群
5.群人數(shù)
群內(nèi)有多少人,確定這個(gè)群人數(shù)夠不夠,和以后擴(kuò)群的運(yùn)營(yíng)
6.建群時(shí)間
這個(gè)群是什么建的?依判斷群內(nèi)大概會(huì)有什么樣的經(jīng)歷?
7.進(jìn)群時(shí)間
我們進(jìn)入社群的時(shí)間和我們是用什么方式進(jìn)的群,是我們自己進(jìn)的,還是別人拉的,還是我們以業(yè)主身份進(jìn)的,還是我們本來都是業(yè)主。
8.群內(nèi)活躍度和目前話題
進(jìn)群后,我們觀察幾天,確定社群是不是活躍,哪幾個(gè)最活躍,目前大家在討論什么話題。
這幾個(gè)問題,就把社群基本情況摸透了,接下來,就是確定我們運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵了。
· 該以什么身份來運(yùn)營(yíng)?
· 我該找誰(shuí)來幫助我運(yùn)營(yíng)?
· 我怎么才能讓別人幫我?
· 我該用哪個(gè)腳本來運(yùn)營(yíng)?
所有生意都值得用社群做一遍
如果轉(zhuǎn)化成專業(yè)的社交新零售的語(yǔ)言,我們把這個(gè)模式描述如下:
1.進(jìn)入社群
連接流量,把精準(zhǔn)的樓盤流量變成我們自己的流量池。(含自建群)
2.盤點(diǎn)社群
了解社群和群內(nèi)人的關(guān)注,用戶思維洞察社群的群性和人性,為制定社群運(yùn)營(yíng)策略做好準(zhǔn)備。
3.kol
找到群內(nèi)能幫我的人,盤點(diǎn)群內(nèi)的關(guān)鍵人物,把以上人物變?yōu)樵谌簝?nèi)幫助我運(yùn)營(yíng)
4.設(shè)定角色
我以什么身份來運(yùn)營(yíng)?
讓業(yè)主們不反感——讓業(yè)主有感——讓業(yè)主感受到價(jià)值——讓業(yè)主參與
5.運(yùn)營(yíng)腳本
根據(jù)社群情況,選擇適合我們的運(yùn)營(yíng)套路——腳本,讓業(yè)主根據(jù)我們的設(shè)定,參與拼團(tuán)。
社群只有有商業(yè)變現(xiàn),才能有社群價(jià)值。這個(gè)價(jià)值就是——
與我相關(guān)
對(duì)我有用
給我有利
6.社群轉(zhuǎn)化
社群內(nèi)拼團(tuán),我們逐步做到釋放:
一是釋放誘餌,讓用戶不得不接受我。
二是釋放價(jià)值,讓用戶不得不接受我。
三是釋放不可抗拒的成交主張,讓用戶不得不到我們的門店來交易。
7.社群裂變
一是在群內(nèi)打造成交場(chǎng)景,安裝場(chǎng)景和服務(wù)場(chǎng)景,影響沒有成交的用戶。
二是通過利益,在群內(nèi)推動(dòng)已成交用戶帶新用戶來成交。
三是將已成交用戶在轉(zhuǎn)入vip群,推動(dòng)用戶長(zhǎng)期和常規(guī)化幫我們帶單——這就是私域流量池。用戶群的裂變叫公用流量池。
進(jìn)群之后不是要急著說話和運(yùn)營(yíng)
我們重要的不是我們說什么而是——
讓用戶來說
也就是進(jìn)群最重要的不是圍繞運(yùn)營(yíng)做文章。而是圍繞人來作文章。
要盤群先盤人
怎么盤人關(guān)鍵做好三點(diǎn)——
動(dòng)之以情曉之以理示之以利
來源|九度時(shí)刻咨詢