imc即整合營(yíng)銷，“整合”是imc定義最大的創(chuàng)新點(diǎn)，它是以創(chuàng)意為支撐點(diǎn)，通過整合各種營(yíng)銷工具以及樹立整合的營(yíng)銷觀念，綜合運(yùn)用多種傳播渠道，投放同一個(gè)主題的廣告和宣傳內(nèi)容，使創(chuàng)意推廣范圍盡可能擴(kuò)大，覆蓋受眾盡可能廣泛，最后達(dá)到“同一個(gè)聲音，同一個(gè)形象”的傳播效果。

整合營(yíng)銷：創(chuàng)意是輔助 傳播渠道是重點(diǎn)

說到“營(yíng)銷”，想必大家腦海中已經(jīng)開始腦補(bǔ)了產(chǎn)品、品牌、策略、創(chuàng)意、推廣渠道等營(yíng)銷思維。如何把這些內(nèi)容有效的串聯(lián)起來，發(fā)揮最大的作用呢？在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展的今天，整合型營(yíng)銷思維應(yīng)該是讓品牌創(chuàng)意推廣產(chǎn)品，再通過傳播渠道的深度匹配，讓品牌和產(chǎn)品相互依存，與用戶“核磁共振”。

談到這里，小編先拋出一個(gè)萬(wàn)能公式：

創(chuàng)意+傳播工具、渠道=用戶體驗(yàn)

下面小編將通過兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說明如何運(yùn)用創(chuàng)意加傳播工具達(dá)到用戶體驗(yàn)最大化。

1、多芬：讓用戶“說話”，直擊用戶g點(diǎn)

在05-06年的時(shí)候，多芬發(fā)起了一股“真美運(yùn)動(dòng)”之潮，從這個(gè)具有話題性的主題出發(fā)設(shè)計(jì)了一整套線上線下方案，運(yùn)用多種創(chuàng)意媒體、概念作推廣。

• 懸念引出：多芬在《time out》雜志刊登“尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”
• 權(quán)威美麗調(diào)查報(bào)告出爐：此調(diào)查有助于探求消費(fèi)者心理，還有助于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異等

• 召開峰會(huì)：召開“多芬峰會(huì)”，邀請(qǐng)行業(yè)專家探討如何幫助14-25歲之間的女性學(xué)會(huì)了解和處理外形形象等
  
• 活動(dòng)開啟：04年10月，“多芬真美運(yùn)動(dòng)”正式拉開序幕。旨在啟發(fā)女性認(rèn)真思考關(guān)于美麗的問題
• 知名卡通形象公關(guān)：以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發(fā)產(chǎn)品廣告啟動(dòng)，并把這些卡形象與電視廣告、頂尖雜志聯(lián)系在一起，同時(shí)與?？怂闺娨暰W(wǎng)的其他著名動(dòng)畫形象一起出現(xiàn)。多芬還運(yùn)用公關(guān)、店內(nèi)促銷、戶外媒體以及其他營(yíng)銷手段進(jìn)行推廣

多芬的營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)疑是成功的，2005年，多芬產(chǎn)品銷售額為5.35億美元同比增長(zhǎng)12.5%。從多芬的案例不難看出，多芬的活動(dòng)既有話題性也有傳播性，完全以用戶為導(dǎo)向，讓用戶全程參與到各項(xiàng)活動(dòng)中，按照用戶的需求決定整合營(yíng)銷的發(fā)展方向，而且用戶的互動(dòng)渠道多，再加上優(yōu)秀的公關(guān)配合，傳播手段的多樣性和創(chuàng)新性，真正讓用戶與整合營(yíng)銷達(dá)到一致性。

2、咪咕：黑科技式的“互聯(lián)網(wǎng)”+最接地氣的“鄉(xiāng)村風(fēng)”

坐穩(wěn)，“咪咕影院”要“開車”了

先來一組圖感受一下

咪咕用一大波刷墻廣告和復(fù)古郵票占領(lǐng)了農(nóng)村墻面，進(jìn)而反攻互聯(lián)網(wǎng)，從“刷墻”演變?yōu)椤八⑵痢?，以極小的成本實(shí)現(xiàn)了品牌訴求展示。

刷墻體刷完之后，還不盡興，咪咕勢(shì)必要在“農(nóng)村”的道路上走到底，在“村”到極致的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞“鄉(xiāng)村”復(fù)古小視頻，了解一下。

還有知名自媒體、秒拍達(dá)人英國(guó)報(bào)姐，根據(jù)咪咕的刷墻出了一檔爆笑非常的改編版《鄉(xiāng)村愛情故事》，將電視劇中的情節(jié)對(duì)話進(jìn)行巧妙剪輯配音，形成一波病毒傳播。

咪咕這次的營(yíng)銷可謂“舊瓶裝新酒”，用看似老套的營(yíng)銷方式做出新意，打造充滿黑科技與前沿感的“互聯(lián)網(wǎng)”與最最接地氣的“鄉(xiāng)村風(fēng)”的最萌反差，咪咕刷墻的傳播，在廣大村委會(huì)占領(lǐng)線下的墻體媒介之余，更采用大規(guī)模的現(xiàn)代化營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，集合了事件營(yíng)銷、話題炒作、病毒視頻、海報(bào)宣傳等等營(yíng)銷方式，從而瞬間引爆吃瓜群眾的關(guān)注。

imc整合營(yíng)銷：大創(chuàng)意+多元化的傳播渠道

imc代表了一個(gè)新的營(yíng)銷傳播時(shí)代，它既是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播觀念在工具和方法上的繼承和發(fā)展，又轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷傳播的觀念和思維，使其更能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

傳統(tǒng)營(yíng)銷的廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻模荒芡ㄟ^幾個(gè)有限的媒體渠道進(jìn)行傳播，如電視、廣播、報(bào)紙、廣告牌等，用戶在接受消息之后，如果喜歡這個(gè)廣告就會(huì)買。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的傳播渠道有所增加，變得復(fù)雜多變。我們就會(huì)用一切傳播工具和渠道讓消費(fèi)者接受到我們的信息。但是在信息多元化的今天，消費(fèi)者也會(huì)自動(dòng)過濾掉他們不喜歡的信息，這樣一來參與度就變少了，他們會(huì)無(wú)意識(shí)的尋找營(yíng)銷以外的東西，到底“什么樣的信息才具有有效性”。

基于這一點(diǎn)，整合營(yíng)銷順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展，整合營(yíng)銷不僅僅依托于一個(gè)創(chuàng)意，而是一個(gè)大創(chuàng)意。那什么樣的創(chuàng)意才能稱得上“大”呢？八戒獨(dú)角獸i mc認(rèn)為應(yīng)該體現(xiàn)其價(jià)值，讓受眾參與到其中，然后主動(dòng)與朋友進(jìn)行分享，這樣品牌除了微信、微博、口碑營(yíng)銷等渠道傳播之外，還能獲得更多免費(fèi)的傳播渠道。但是這個(gè)大創(chuàng)意需要把多種渠道互相連接融合起來，而不是像傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)意那樣單一，相互獨(dú)立。因此無(wú)論消費(fèi)者在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能在體驗(yàn)中。

八戒imc在整合營(yíng)銷中的作用是什么？

剛我們提到整合營(yíng)銷是在一個(gè)大創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過整合app開發(fā)、公關(guān)、新媒體營(yíng)銷等多種渠道連接起來，那我們?nèi)绾螌⑦@些渠道進(jìn)行有效連接起來？

八戒獨(dú)角獸imc為大家舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子

甲方在和幾家乙方合作伙伴中對(duì)接工作流程，但在溝通中出現(xiàn)了許多問題：正是由于有不同的乙方，甲方向乙方表達(dá)同一種事情的時(shí)候，不同的乙方有不同專業(yè)程度和理解能力，工作不能達(dá)到一致性，在增加了溝通成本的同時(shí)也嚴(yán)重影響了工作進(jìn)程。

所以，如果企業(yè)遇到了這些問題該怎么辦呢？

八戒獨(dú)角獸imc認(rèn)為

• 企業(yè)需要在大創(chuàng)意的基礎(chǔ)上找一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)做最專業(yè)的事情

• 專業(yè)團(tuán)隊(duì)從頭到尾的參與是非常重要的，這樣可以保證對(duì)外宣傳的一致性，保證各個(gè)渠道都在為這個(gè)大創(chuàng)意服務(wù)，并能把握每個(gè)環(huán)節(jié)的有效性和準(zhǔn)確性
• 專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)各種營(yíng)銷傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新和更新，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者更多難忘的廣告，讓消費(fèi)者參與、體驗(yàn)其中

來源｜八戒網(wǎng)頭條